Extraordinary. styling: Iris Jeraj
"Extraordinary ženska je tista, ki pozna svojo vrednost, ostaja zvesta sebi in se ne oblači zato, da bi ugajala drugim. Njena samozavest prihaja od znotraj, moda pa je le način, kako jo izrazi navzven."
Za uspešnimi zgodbami pogosto stojijo ljudje, ki ustvarjajo tiho, premišljeno in z veliko srca. Ena izmed njih je naša Iris Jeraj, ustanoviteljica trgovine Extraordinary, ki že vrsto let dokazuje, da lahko moda preseže trende in postane izraz kakovosti, trajnosti ter osebnega sloga. Njena filozofija temelji na premišljeni izbiri, brezčasnosti in spoštovanju kakovostne izdelave. Prav zato Extraordinary že vrsto let ostaja prostor odkrivanja – novih blagovnih znamk, navdihujočih zgodb in kosov, ki ostanejo v garderobi dlje kot eno sezono. V tokratnem intervjuju vas vabimo, da spoznate Iris nekoliko drugače: skozi njene navdihe, vsakodnevne izzive in razmišljanja o modi ter ustvarjanju skupnosti, ki jo povezujejo podobne vrednote.
Iris nosi obleko znamke Extraordinary. in nakit znamke Mi Alma.
Katere vrednote so zate najpomembnejše pri vodenju trgovine in ekipe?
Iris: V ospredju so spoštovanje, zaupanje in iskrenost. Verjamem, da lahko le v prijetnem in spodbudnem okolju ljudje rastejo in dajejo najboljše od sebe. Pomembno mi je, da v Extraordinary gradimo dolgoročne odnose – tako med seboj kot s strankami. Vedno me vodi tudi odgovornost do okolja in želja, da ponujamo modo, ki ni le lepa, ampak tudi premišljena.
Ko naletiš na novo znamko, kaj je tista prva stvar, ki te prepriča, da ima potencial za Extraordinary? Kaj mora imeti, da začutiš “To pa sodi v našo trgovino”?
Iris: Najprej me pritegne občutek. Seveda pogledam kakovost, materiale in izdelavo, ampak največ mi pomeni zgodba. Vprašam se, ali znamka ustvarja kose, ki jih bo ženska nosila več sezon in se bo v njih dobro počutila. Če začutim brezčasnost, avtentičnost in spoštovanje do kakovosti, vem, da sodi v Extraordinary.
Katere knjige, ljudi ali izkušnje so te najbolj oblikovali kot vodjo in vizionarko?
Iris: Največ so me naučile življenjske izkušnje. Naučila sem se, da je vodenje predvsem poslušanje, ne le odločanje. Navdihujejo me ljudje, ki ostajajo zvesti svojim vrednotam in gradijo zgodbe počasi, a trdno. Mislim, da prava vizija nastane takrat, ko poslušaš ljudi okoli sebe in si hkrati upaš slediti svojemu občutku.
Kako veš, da nekaj ni le trend, ampak ima dolgoročni modni značaj?
Iris: Vedno si zastavim vprašanje, ali si bom ta kos želela nositi tudi čez tri ali pet let. Če je odgovor da, potem ima potencial. Znamki rečem ne takrat, ko vidim, da temelji predvsem na trenutnem navdušenju in ne na kakovosti, identiteti ali trajnosti. Modna industrija potrebuje več premišljenosti in manj impulzivnosti.
Kako pomembna je drznost pri izbiri kolekcij?
Iris: Drznost je pomembna, vendar ne zaradi šoka ali izstopanja za vsako ceno. Zame pogum pomeni, da zaupaš svojemu okusu, tudi če nekaj še ni splošno prepoznano. Včasih so najbolj zanimive prav tiste znamke, ki tiho gradijo svojo zgodbo in ne potrebujejo glasnega marketinga.
Kakšna ženska je po tvojem mnenju “extraordinary”?
Iris: To ni nujno ženska, ki je vedno v središču pozornosti. “Extraordinary” ženska je tista, ki pozna svojo vrednost, ostaja zvesta sebi in se ne oblači zato, da bi ugajala drugim. Njena samozavest prihaja od znotraj, moda pa je le način, kako jo izrazi navzven.
Z ekipo se super razumeš. Kako le-ta prispeva k temu, da Extraordinary ostaja nekaj več kot le trgovina?
Iris: Ekipa je srce Extraordinary. Vsaka članica prispeva svoj pogled, energijo in odnos do strank. Skupaj ustvarjamo prostor, kjer se ljudje ne počutijo kot kupci, ampak kot gostje. Mislim, da prav pristni odnosi, toplina in iskrena želja pomagati izbrati pravi kos, naredijo razliko med trgovino in izkušnjo.
Iris nosi Closed pulover iz pretekle kolekcije.
Kako se je tvoj osebni stil spreminjal skupaj z razvojem trgovine?
Iris: Sčasoma sem postala bolj selektivna. Danes kupujem manj, vendar bolj premišljeno. Vedno bolj cenim kakovostne materiale, dobre kroje in kose, ki jih lahko nosim več let. Moj stil je postal bolj umirjen, a hkrati bolj izčiščen in samozavesten.
Kako pomembna je zate barvna paleta. Imaš svoje “varne” barve?
Iris: Barve imajo izjemno moč, saj vplivajo na razpoloženje in način, kako se počutimo. Moje varne barve so nevtralni toni – bela, bež, peščena, mornarsko modra in črna. Kljub temu rada dodam kakšen barvni poudarek, še posebej poleti, ko si lahko privoščimo več igrivosti.
Kakšen je tvoj dnevni ritual? Kaj v dnevu ne sme manjkati?
Iris: Dan rada začnem v miru z zelenim čajem in nekaj trenutki zase, preden se začne vsakodnevni tempo. Pomembno mi je, da si vzamem čas za gibanje in kratek sprehod, ne glede na to, kako zaseden je dan. Ne sme pa manjkati niti stik z ekipo in strankami, saj ravno ti trenutki dajejo mojemu delu največji smisel.
Kateri oblikovalec te je estetsko najbolj zaznamoval?
Iris: Vedno so me navduševali oblikovalci, ki znajo združiti eleganco, preprostost in brezčasnost. Občudujem ustvarjalce, ki oblikujejo za resnične ženske in ne le za modne piste. Zame je najlepša moda tista, ki ostane aktualna tudi po mnogih letih.
Kam najrajši pobegneš, da se “odklopiš”?
Iris: V naravo. Tam najlažje umirim misli in dobim nove ideje. Pogosto ravno stran od mestnega vrveža najdem največ navdiha za delo in prihodnje projekte.
Extraordinary. kolekcija slovi po čudovitih oblekah in srajcah, letos se jim je pridružila tudi lahkotna krajša jaknica. Katere tri kose bi še oblikovala za svojo znamko?
Iris: Najprej popoln brezčasen suknjič, ki ga lahko nosiš tako k obleki kot kavbojkam. Nato elegantne, udobne hlače, ki laskajo različnim postavam. Tretji kos pa bi bil kakovosten pleten pulover iz naravnih materialov, ki bi postal stalnica garderobe skozi vse leto.
Iris nosi Closed jakno in jeans.
6 hitrih z Iris
Pariški šik ali skandinavski minimalizem?
Oboje, odvisno kako se počutim.
Kava ali čaj za začetek dneva?
Za začetek dneva zeleni japonski čaj, kasneje pa kava.
Denim ali usnje?
Absolutno denim. My favourite.
Velika torba ali mini torbica?
Najraje kar obe. Naenkrat.
Intuicija ali analiza pri odločanju?
Intuicija.
Oversize blazer ali oprijeta jakna?
Oversize blazer.
Iris nosi Closed jakno in jeans.
